Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子)本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂(zá)的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多信息过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合(hé)自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了(le)解(jiě)有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的(de)地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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